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从技术到经营动漫企业知识产权保护刻不容缓

2011-12-29 19:18来源:

2004年以来,我国陆续颁布了一系列促进动漫产业发展的政策与规定。这些政策大幅减轻了动漫企业的税负,增强了企业的盈利能力与创作能力,在这些政策、规定的刺激下,动漫产业园如雨后春笋般遍布各地,民营资本也大举介入动漫产业,相关教育培训机构也顺势增加了动漫课程。
  与此同时,越来越多的人开始关注动漫行业的知识产权保护体系,只有知识产权得到充分的保护,才能为企业的发展提供有力的保障。

数量惊人 盈利堪忧

随着全国动漫游戏产业的发展形势趋好,特别是国家相关鼓励和扶持政策的颁布及国内市场逐渐增大,一大批企业抓住发展机遇纷纷迁入高新区,以较高的发展速度逐步形成高新区动漫游戏产业的聚集群体。
  目前,高新区已经拥有像玛雅动画、长风科技、嘉荷空间、超艺数字、新昆信息等一大批活跃在国内外各个动漫领域的优秀企业,为丰富国人精神文化生活、加快转变经济增长方式做出了很大的贡献。这些企业聚集的形成与壮大,使高新区创意产业强势乍现,这些企业将是培育成未来“参天大树”的“金种子”。
  上海创意产业协会知识产权专业委员会主任游闽键在一篇名为《如何破解动漫产业的盈利困境》的文中提到, 2010年我国动漫产业保持良好发展势头,动漫市场规模达到208亿元,较2009年增长22.4%,预计到2012年市场规模将突破320亿元。动画片产量显著增长,据统计,2010年全国制作完成的国产电视动画片共385部220530分钟,比2009年增长28%。
  虽然这个数量已经相当惊人,然而在一大堆数字繁荣的后面,盈利的动漫企业并不太多,大多数动漫企业仍处于亏损状态,整个动漫行业小、散、弱的局面还有待改变。从国外动漫行业的经验分析,动漫产品的收益主要来自于两个方面,一是播出版权费;二是衍生品授权收费两个环节。因此如何在这两个环节中破解困境,是动漫企业能否盈利的关键。

知识产权 生死攸关

  近年来,各地政府高度重视并出台扶持动漫产业的政策,在人才、资金、市场、技术、信息方面,全方位为动漫产业发展提供多方面的支持,动漫产业近年发展迅速,动漫产业和从业人员的数量快速增长。
  但伴随着一系列侵权行为的日益猖獗,也使得一些以动画品牌为依托走产业化发展的企业蒙受了巨大的损失。权利人,动漫企业或动漫创作者投入大量的人力、物力和财力创作出的动漫作品,特别是动漫的核心构成要素——动漫形象,通常具有很强的商业应用价值,这些都面临着盗版侵权。为此,如何全方位地完善和建立动漫产业知识产权的保护和管理体制,成为关系到深圳乃至中国动漫产业生存和发展至关重要的问题。
  《中国知识产权杂志》曾就此话题展开探讨,认为动漫产业被喻为世界性“黄金产业”,日本动漫产业强国成功的原因之一就是健全的知识产权保护体系。动漫产业的知识产权保护与其制作的阶段密切联系,后期阶段的衍生产品更为重要。无论是专利、著作权还是商标,都能够为企业长远的发展提供有力地保障。
  只谈盈利,不在发展阶段增强动漫知识产权的保护,只会让我国动漫产品继续依靠压缩利益空间来抗衡国际动漫品牌所占有的市场。有关专家表示,加强我国动漫产业的知识产权保护,除了要完善立法、加大执法和惩处力度、增强知识产权保护意识外,更为关键的是确认动漫角色商品化权的存在,并在此基础上构建法律保护体系,这样才能更好地促进动漫产业的发展。

我国将加强动漫精品知识产权保护

实践证明,谁拥有的发明专利越多,谁的市场竞争力就越强,谁在加快经济发展方式转变中迈出的步伐就越大。原创作为动漫产业的灵魂,是知识产权的生命线。动漫的知识产权如果得不到充分保护,其原创能力将遭受重创,进而形成恶性循环并最终导致产业的逐渐衰退。因此,只有将知识产权保护提升到产业战略层面,才能为民族动漫产业创造出良好的发展氛围。要建立切实有效的知识产权防御体系,避免动漫企业因侵权而萎缩,有待于国家、企业和创作者个人的共同努力。  
  记者获悉,从8月1日至9月30日,文化部、广电总局、新闻出版总署同时接收各地申请入选“国家动漫精品工程”的申报材料。近日三部门就此联合发出通知,将通过申报和评审,扶持和资助动漫精品的创作、生产、推广和传播,加强对获扶持项目的知识产权保护,推动动漫产品进一步品牌化、市场化和产业化。
  通知规定,在我国合法注册成立、从事动漫产品制作和经营的内资法人单位均可进行申报。国家动漫精品工程主要扶持优秀动漫创意和优秀动漫产品。动漫产品包括2009年1月1日后创作、生产、开发完成的动画电视、动画电影、漫画、动漫出版物、新媒体动漫、动漫演出及动漫形象。三部门将根据评审结果确定资金支持额度,各地也要给予地方资金配套,额度原则上不低于中央财政资金支持额度。

从“动漫权利人”做起

动漫产业链的4个基本环节:漫画(图书、报刊)——动画(电影、电视、音像制品)——舞台剧(角色扮演)——网络动漫、游戏、玩具等周边产品开发。如今盗版现象的频繁发生,已成为动漫人的一块心病,极大地制约了我国民族动漫产业的发展。而创作者对于打击盗版又心有余而力不足,尤其是侵权人往往对原作品刻意进行某些程度的演绎,导致侵权判定标准不易掌握,创作者不敢贸然起诉。
  此外,著作权不同于专利权、商标权,权利人以外的人也可能独立创作出相同的或类似的作品,一旦侵权人以此为抗辩理由并举出证据证明,权利人若要维权只能依赖于诉讼手段解决,由司法判定证据的真实性与合法性。但司法维权成本高昂,创作者常常陷入两难境地。  
  权利人应树立基本的权利保护意识。在动漫产品未正式面世前,在未采取知识产权保护措施和授权之前,要对产品做好保密工作,并及时、有效地保护产品的设计底稿、图纸,参加展会的证件和宣传资料等,以备将来作为主张权利的证据之用。
  其次,权利人尤其是动漫企业,应树立动漫产业知识产权“一体化”保护观念,把知识产权保护置于企业经营决策的高度,作为经营战略的重要内容,融入产业经营全过程。例如将准备长期发展的品牌标志申请注册商标,申请的类别尽可能多地覆盖有潜质价值的周边衍生产品的各个领域。对于委托作品、职务作品,应及时与设计人签订协议,明确权利归属,以减少权利纠纷发生的可能性。动漫企业在与员工签订的劳动合同中要合理约定企业商业秘密保护的义务和责任、竞业禁止的权利、义务和责任等。最后,权利人在权利受到侵害之后,应及时采取措施进行维权:或警告侵权行为人立即停止侵权行为,或委托律师发表律师声明,或向知识产权管理部门投诉并请求调查处理,或采取司法途径向人民法院提起诉讼等。 

技术革新与知识产权并存

世界上大多数国家将动漫产业归于文化产业的范畴,因此,各国文化差异必会体现在动漫产业中。从20世纪中后期开始,全球各主要发达国家和地区开始由生产型主导向消费娱乐型主导社会过渡,人们对娱乐的需求开始增长。动漫产业日益成为具有广阔发展空间、推进不同文化间沟通交流的全球性产业,开始在全球经济舞台上扮演越来越重要的角色。
  动漫产业是传统漫画,动画艺术和现代高科技的结合,动漫产业的可持续发展离不开技术的支持与更新。动漫产业是世界性“黄金产业”,与产业相关的专利保护尤其是外观设计专利保护非常重要。
   8月5日,陕西省动漫游戏行业协会召开2011年第一次理事会和党支部会议,协会动画、漫画、手机、网游、培训五大方向负责人和各理事单位负责人对于行业自律、人才培训、知识产权保护等问题进行了讨论并交流了经验,针对动漫游戏行业人才流动导致知识产权纠纷等问题,由秘书处牵头为会员单位组织知识产权保护、人事劳动合同纠纷等方面的法律知识培训。
  纵观美国百年的动漫发展史,美国动漫产业是全球范围的一个成功典范,McK-evitt, Andrew C在“Animation and America”《动漫和美国》一文中概括了美国动漫产业的成功经验。其成功要素主要在以下方面:“(1)完善的产业链条和成功的市场运作;(2)引人入胜的娱乐内容;(3)多学科的动漫人才培养;(4)不断发展的技术创新;(5)发达的娱乐基础设施;(6)完善的知识产权保护环境。”
在“Cartoons from Another Planet: Japanese Animation as Cross-Cultural Communication”。《来自另一个星球的动画:日本动漫的跨文化传播》一文中,Price, Shinobu论述了日本动漫产业发展的成功经验:“(1)完整的产业链、成熟的漫画市场和广泛的消费群体作基础;(2)低成本战略是成功发展动画的一个关键;(3)与媒体革命紧密相连;(4)无尽的创意表现;(5)领军人物、企业的带动作用明显;(6)日本政府的政策扶持与引导”。可见,美日等动漫产业强国成功的原因之一就是健全的知识产权保护体系。

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