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知识产权之光照亮品牌价值前进之路

2011-12-29 19:18来源:
在 “第三届中国品牌”节上,海尔集团公司首席执行官张瑞敏曾表示,得益于知识产权战略的实施,海尔近年来的自主创新产品得到了全方位、立体化的知识产权保护;此外,在面对品牌未来的发展方向———打造互联网时代用户个性需求体系时,知识产权也成为海尔的“先行军”。
  其实品牌更能说明知识产权的价值,全球2010年品牌排行榜可口可乐的价值7百多亿元,中国的品牌价值远远不如国外的品牌价值,知识产权是企业和经济主体的生命线,知识产权不是可以轻易突破的,对一个有作为的企业,应该构筑自己的知识产权界,否则很难赢得市场竞争优势。
  形象地说,每个品牌价值这个数字的背后,是知识产权之光照亮了企业品牌价值的前进之路。因为品牌价值的评估不仅依赖于财务报表,还需考虑品牌的法律保护状态、品牌历史、品牌传播与维护力度、研发能力等,同时结合对品牌的市场占有能力、盈利能力等现状的分析,最终以品牌价值来表述其品牌的行业地位。换言之,一个企业只有实施了知识产权战略,从知识产权创造、运用、保护等方面进行全方位的管理,才能全面提升企业的品牌价值。
  国家知识产权局司长马维野曾这样阐述知识产权的价值,知识产权货币化的本质是经济价值的实现,知识产权还有其他的价值比如技术价值、制度价值、文化价值,这些价值都应该在经济社会当中得到实现。知识产权经济价值的实现就是质押融资的本职意义,做好知识产权质押融资有时需要好多因素才能决定它的价值,其中主要因素是知识产权自身的质量。
  以商标为例,商标好比是一个企业的名片,一个好的商标,可以让淘汰产品成为市场新宠。很多中小企业手里有良好的知识产权,但没有发展资金,这个时候如果能够把知识产权向楼房一样拿到银行进行抵押贷款,这样企业才能活过来,才能有更大的发展前景,否则企业很可能会走向死胡同。
  知识产权价值的实现关键还是要培育好知识产权加工的这个市场,包括中小企业、金融机构,对于中小企业要想实现知识产权价值,前提是必须提供高质量的知识产权。所以,知识产权的保护水平、保护强度也决定了知识产权的价值,保护强度、保护水平越高,价值就越大,不受知识产权保护的知识产权价值一定是零,中国多年来实施司法保护和行政保护两条途径并行运作的知识产权保护模式,希望以这种保护模式来实现对各种知识产权全方位的、有效的、合理的制度的保护。知识产权的保护要与经济发展水平相适应,越是发达的地区越要加强知识产权保护力度。从这个角度看,知识产权的竞争,已然成为企业的另一扇财富之门和价值之门。

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