走进创业园中心介绍服务体系中心成就孵化器集群加速器建设媒体看台中心文化
媒体看台

新闻中心

品牌价值折射知识产权

2011-12-29 19:18来源:

缘起:
  七万中国茶厂不敌一个“立顿”

  记者日前看到一篇报道,浙江大学CARD农业品牌研究中心发布,2011中国茶叶企业产品品牌价值评估结果公布之中,中国著名商标、陕西“午子”品牌绿茶身价1.88亿元,居全国100名中国茶叶企业产品品牌排名第26位。
  此次由该中心评估缘于三年前新华社的一篇报道,七万中国茶厂不敌一个“立顿”,在茶业界掀起轩然大波,各方争议至今让人深思。这让越来越多的中国茶叶企业已经意识到,企业要走向世界,如何从商品或原料供应商成功转型,创建影响深远的强势茶叶品牌,成为茶企发展壮大的关键因素之一。
  因此,以茶叶企业产品品牌的价值评估作为研究内容,洞察这些年来中国大陆茶叶企业产品品牌建设的发展态势,系统总结茶叶企业品牌建设的经验得失,从品牌发展成长的角度,分析探索茶叶品牌价值创造的方向,是提升品牌知名度在社会流通中的关键。为此,2010年11月,在中国茶叶企业产品品牌文献整理与前期相关调查的基础上,浙江大学CARD农业品牌研究中心和《中国茶叶》杂志、中茶所中国茶叶网联合组建课题组,开展“2011中国茶叶企业产品品牌价值评估”研究。

 共识:
品牌铸造价值

  此次调查评估中,课题组采用茶叶企业调查、茶叶消费者消费综合评价调研、专家调查、媒介调查、行业调查等多种方式,以前期历时两个月整理汇集的986个茶叶企业产品品牌为基础,精心遴选其中200个茶叶品牌为研究对象,因部分品牌的调查数据缺失或存在瑕疵,最终对其中的151个有效研究样本作了品牌价值专项评估。调查评估涉及全国20个省市自治区,基本涵盖了全国的茶叶主要生产区域和消费区域。
  此次调查评估的对象是各茶业(叶)企业拥有所有权和使用权的自有产品品牌,不包含独家许可使用或部分许可使用的茶叶区域公用品牌。本次评估研究继续采用CARD农产品品牌价值评估模型,沿用“茶叶品牌价值=茶叶品牌收益×茶叶品牌强度乘数×茶叶品牌忠诚度因子”的模型框架,同时考虑到茶叶企业产品品牌的特殊性,对评估的指标体系作了细微的针对性调整。
  其中,茶叶品牌强度乘数是茶叶品牌强度所决定的决定品牌未来收益能力的一个乘数,而品牌强度是该品牌所带来的未来持续收益的能力。
  调查发现,品质领先成为茶企共识,茶叶企业普遍重视茶叶品质。统计数据显示,在本次有效评估的151个茶叶企业产品品牌中,全部都拥有标准体系。企业对茶叶品质的重视和严格要求,从品牌调研的系列访谈中也感受得到。被访的各个茶叶品牌的管理者对于品质普遍重视,品质是品牌基础这一观点得到了绝大部分企业的认同,锻造领先品质,已成共识。
  总体而言,中国茶叶企业产品品牌建设处于快速发展期,品牌价值创造方兴未艾。各个茶叶企业的品牌建设意识增强,品牌建设经验渐趋丰富,其品牌价值也越来越高。此次评估在如此短的时间里,得到了有一定影响力的200个茶叶企业的关注和支持,茶叶企业对品牌价值问题的重视,可见一斑。

 反思:
  产权保护推动品牌战略

  在此次评估的151个茶叶企业产品品牌中,陕西“午子绿茶”品牌,在完全符合以上各种指标标准中脱颖而出,得到了专家评审组的一致好评。特别是在社会受众之中其知名度一路飙升。
  13年来,午子绿茶坚持专注打造差异化绿茶品牌和中国第一真品牌绿茶,已发展成为中国公认名牌产品、中国著名品牌、“陕西省名牌产品”,是“陕西省著名商标 ”,也是中国重点保护品牌。具有自主知识产权,自有注册商标。为了永久有效保护“午子”品牌绿茶发展,该公司还注册了中华人民共和国和美国、中国香港等国籍和地区的代有保护、防御和预先性质的商标70多个,形成了午子主品牌商标集的格局。
  午子品牌绿茶全面通过美国FDA注册及“HACCP”、有机茶、ISO9001国际质量体系等八大国际国内质量注册和认证。全面通过美国FDA注册及“HACCP”、有机茶、ISO9001国际质量体系、ISO14001环境体系、中国有机食品、中国AA绿色食品、QS食品安全等八大国际国内质量注册和认证。午子品牌绿茶十三年经营发展平均每年以62%速度递增,已在西安、北京、上海等全国大中城市有专营、经销、代理经营店面160多个,电子商务和国际贸易已辐射到全国和美、英德法俄等全球市场。

西安高新技术产业开发区创业园发展中心:029-81882280 西安高新区锦业路69号-瞪羚谷 邮政编码: 710077
备案序号:陕ICP备06007178号